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君樂寶與海爾集團順逛平臺達成戰略合作,奏響“國家品牌"品質強音

摘要 日前,君樂寶與海爾集團順逛平臺達成戰略合作。根據戰略合作內容,雙方將在產品、營銷、社群資源等多個維度展開全方位的合作伙伴關系,雙方合作后,消費者還可以通過海爾順逛平臺購買到君樂寶乳制品。海爾集團是全球 ...
admin
2018-1-23 19:34
584 0 來自: 君樂寶官網

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日前,君樂寶與海爾集團順逛平臺達成戰略合作。根據戰略合作內容,雙方將在產品、營銷、社群資源等多個維度展開全方位的合作伙伴關系,雙方合作后,消費者還可以通過海爾順逛平臺購買到君樂寶乳制品。

海爾集團是全球最大的家用電器制造商之一,帶領著中國產品占領世界舞臺。君樂寶乳業集團是首個將國產奶粉推向港澳市場的民族乳企,生產的奶粉在全球同行業首個獲得BRC A+頂級認證。一個是中國制造的品質名片,一個是國產奶業的品質代表,且都連續兩次入選“CCTV國家品牌計劃”。作為海爾集團旗下官方社群交互平臺,海爾順逛與君樂寶的合作被譽為奏響了“國家品牌”的品質強音。

打通社群入口 直擊用戶需求

近年來,在消費升級趨勢的影響下,國內乳品市場愈加呈現出向品質高端化和個性多元化轉型的趨勢。君樂寶乳業集團副總裁、品牌營銷中心總經理邱唯農表示,此次君樂寶與海爾順逛的合作,將充分借助社群交互和社會化實踐方面的經驗和優勢,幫助君樂寶乃至國內乳品行業實現產品和服務的雙重升級,進一步提升中國乳品品牌形象。

據了解,此次君樂寶與海爾順逛的合作,一方面將落實君樂寶產品上線順逛平臺,探索以用戶精準需求為基礎的定制化乳品的開發;另一方面,雙方也將在社群營銷方面展開深入合作,打通雙方會員機制,實現用戶數據、交互資源共享,推動會員權益和營銷層面的互聯互通。

隨著社交網絡的逐漸成熟,社群力量開始崛起,社群是連接企業和用戶之間的最短路徑,也是最經濟的手段。君樂寶入駐海爾順逛平臺以后,也將搭建專屬社群,在站內、群組內推出主題性的互動活動,為消費者打造一個好吃、好玩、有趣且可分享的“乳品生活圈”。同時,雙方還將基于共有優勢和市場動向,在低溫和奶粉產業上進一步提高交互深度,帶動更多創新產品和消費體驗的實現。

“我們希望通過和君樂寶這樣不同領域的優質品牌進行多向融合,為用戶提供更豐富、更高質的產品選擇,來滿足順逛日益擴大的社群規模和千人千面的用戶需求“,海爾順逛負責人表示。海爾順逛率先打造出線上店、線下店、微店“三店合一”的創新電商模式,并以社群交互為觸點,挖掘用戶“個性化小數據”,提升消費體驗。

塑造品牌聲望 打造長遠競爭力

作為國內乳品的生力軍,君樂寶2017年收入破百億,闖入行業第一陣容,成為中國第四家百億本土乳企。依托海爾順逛的社群入口,君樂寶將產品納入到順逛整體的營銷資源系統中,實現雙方在品牌聲量與流量的共創共享。

2016年開始,國家發布了一系列政策和計劃建立國家級品牌工程,扶持中國品牌。去年“CCTV國家品牌計劃”啟動,助力中國品牌的全球化,推動國際品牌的中國化。海爾與君樂寶均通過嚴苛的甄選標準,連續兩次成功入選“CCTV國家品牌計劃”,君樂寶還成為2018年唯一入選TOP品牌的乳制品企業。

在嚴格執行“四個世界級”品質標準的基礎上,君樂寶先后登陸港澳市場,獲得消費者的認可和信賴。作為唯一一家通行于港澳的國產奶粉,君樂寶領銜奏響了品牌強國的時代強音。此次與海爾順逛的合作,將進一步提升君樂寶與海爾“國家品牌”的形象內核。

邱唯農表示,君樂寶將和所有優秀的中國品牌攜手努力,實現國產奶業振興的使命和職責,彰顯中國形象、體現中國精神,打造具有國際競爭力的乳業品牌。

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